1、文案圣经里面有一句话，至今让我印象深刻：文案写出来后，我会把他读给路边的老婆婆听，如果他们听不懂，我不会做任何解释，而是扔掉重写，直到他们听懂为止。
2、这句话放在创意上同样适用，当你的创意别人看不懂时，你需要的可能不是过多的解释，而是重新审视你的创意是否直接，是否巧妙。
3、广告的直接目的，依然是当你没办法直面消费者时，和他们交谈的一种工具。我相信工具不会自己去解释为什么我长这样。
4、广告公司有太多擅长所谓策略的人，他们巧言善辩，你永远说不过他，和客户吹水三天三夜都没问题，只是一到想创意的时候，就乏善可陈了。
5、如果一个创意型公司，这样的人总是升职很快，总是被追捧。那可以断言，这个公司多半也不会有什么好作品。
6、事实是，那些创意最好的广告公司，都是策略极其简单的公司。我见过的最简单的策略模型是：20%人性洞察+80%创意产出。这个模型让他们做出了全国最知名的几个地产项目。
7、那为什么我们需要策略，需要方法论？广告策略的最大作用，不过是为了让创意看起来更可靠。如果你的创意不够好，策略讲得再多也没什么用。
8、所以不要告诉我，你在发一篇公众号推文之前，花了几个小时就为了写一个骗人进来的标题，也不要告诉我，你在做一个案子时，花了大部分时间去推敲策略。如果你是这样做的，那我想问一下，你为创意留了多少时间？
9、据我的经验，客户需要的不是你拿一个狗屎作品去说服他，而是你真的用一个好点子去打动他。好作品自己会说话，我的客户都这么认为。
10、通常情况下，更多、更好、更有用都不是真正的策略，除非你的产品真的就是最好。
11、如今H5大行其道，有些公司连招聘也要赶时髦，既不好看又费流量。如果没有创意，再多的H5也是垃圾，如果创意足够好，一张明信片也会让人砰然心动。
12、很多人听信了上面这句话，然后做了两三次明信片就开始寂寞难耐：好像没什么进步啊，是不是需要新的方法？如果放大一点来看，这应该是个普遍现象。
13、答案是，以前直邮广告玩了多年，后来报纸广告也玩了几十年，那为什么就这样两个单一的媒体渠道，也有那么多人拿奖拿到手发软？
14、对于本文的标题，我还想补充一句，朋友圈一个文案大师这样评价李叫兽的一篇文章：叫兽文案太一般了，策略还能写这么长。我本身是很尊敬李老师的，但这句话，我深以为然。
15、很多人问我怎样才能写好文案的时候，我经常回答说：写。这真的不是在敷衍你，这个世界哪有什么捷径和巧方法？只有傻傻的坚持努力而已，这些人后来也都成功了。
16、好了，去写吧。
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《魔兽世界》大逃杀！60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线
暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容，新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线，届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。
艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕，并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时，他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中，玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动，其中包含极高的风险和史诗级的奖励。
《强袭风暴》不是普通的战场，作为一个独立于主游戏之外的活动，玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》，不分职业、不分装备（除了你在赛局中捡到的），光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式，玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前，可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹，《巨龙崛起》和《魔兽世界：巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。